Маркетинговые тренды 2026 в России
Традиционный обзор маркетинговых трендов на текущий год. Поехали!
- Искусственный интеллект
Бесспорный лидер трендов этого года. ИИ становится все умнее, а его возможности – все шире. Сегодня в торговом центре увидел роботов, заменивших уборщиков, что символизирует скорое присутствие ИИ практически во всех сферах. Кто не успеет внедрить его в этом году, рискует отстать навсегда.
- Адаптивность
События в мире меняются с невообразимой ранее скоростью. Каждый месяц появляются новые «черные лебеди», и их становится все больше. Поэтому трендом становится умение быстро адаптироваться к рынку. Долгосрочные стратегии уступают место среднесрочным и краткосрочным с постоянными корректировками.
- Маркетинг впечатлений
Скучные, штампованные кампании уходят в прошлое. Чтобы успешно продавать, нужно удивлять. В мире, где продуктовые предложения похожи друг на друга как братья-близнецы, именно создание дополнительной нематериальной ценности в виде эмоций становится решающим фактором для покупки (после цены, конечно).
- Гиперперсонализация
Умение предугадывать потребности и показывать релевантные предложения будет трендом не только этого года, но и последующих. Развитие Big Data с каждым годом помогает всё лучше понимать каждого клиента индивидуально.
- Ритейл-медиа
Запрет и уход многих зарубежных рекламных систем с российского рынка дали толчок развитию ритейл-медиа. Крупные игроки, такие как Ozon, Wildberries и X5 Group, уже предлагают инструменты для таргетированной рекламы на свою внутреннюю аудиторию.
- Бренд-маркетинг
Перфоманс-маркетинг без развития бренда показывает гораздо худшие результаты, чем работа в паре. Поэтому в этом году всё больше компаний начнут планировать бюджеты и делать первые шаги в бренд-маркетинге.
- Культурные традиции
Государство продолжает вкладывать средства в популяризацию традиционных ценностей. Поэтому тренд возвращения к культурным традициям сохранится. Умеренно патриотичные креативы будут позитивно восприниматься в рекламных кампаниях.
- Визуальное упрощение
Перманентный тренд, к которому все стремятся, но в итоге часто получаются визуальные «франкенштейны». Интерфейсы перегружены, поэтому дизайнеры будут продолжать их упрощать, порождая новых «монстров». Но тот, кто сумеет создать простой интерфейс для сложного продукта, получит свои «плюшки».